SEO un tā loma piesaistes mārketingā

Šajā rakstā sniegšu visaptverošu ievadu SEO, apskatot tā galvenos elementus, tostarp OnPage, OffPage un tehnisko SEO, kā arī stratēģijas un rīkus, kas uzņēmumiem var palīdzēt gūt panākumus digitālajā tirgū.

SEO (meklētājprogrammu optimizācija) ir process, kura mērķis ir uzlabot mājaslapas redzamību un novērtējumu meklētājprogrammu rezultātos, piesaistot potenciālos klientus, izmantojot neapmaksātu, organisku apmeklējumu. Tā ir mājaslapas optimizācija, lai palielinātu tās redzamību SERP atbilstoši nozīmīgiem atslēgvārdiem un frāzēm.

SEO komponentes
Mērķis	Palielināt organisko apmeklētāju skaitu.
Stratēģija	Ietver meklētājprogrammu algoritmus, lietotāju uzvedības analīzi un atslēgvārdu izpēti.
Meklēšanas veidi:	Attēlu, video un vertikālās meklētājprogrammas.

Vai, kā es to raksturoju kā SEO eksperts: “Māksla atrast adatu siena kaudzē.”

Piezīme: Lai gan satura mārketings nav oficiāla šo trīs pīlāru sastāvdaļa, tam ir kritiska loma SEO maksimālā potenciāla sasniegšanā. Pētījumi pierāda, ka bez spēcīgas satura mārketinga stratēģijas SEO centieni bieži nesasniedz vēlamo efektu. Saturs kalpo kā pamats meklētājprogrammu optimizācijai, palīdzot piesaistīt lietotājus un uzlabot vietnes atbilstību un autoritāti.
Faktiski, labi izstrādāta satura mārketinga stratēģija uzlabo SEO efektivitāti, veicinot lietotāju iesaisti un zīmola uzticamību. ¹https://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0249457 ²https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/OIR-05-2022-0276/full/html

• Piesaistīt vairāk atbilstošu organisko apmeklētāju: Analizēt klikšķu biežumu (CTR) un salīdzināt to ar meklētājprogrammu reklāmu (SEA) vērtību.
• Uzlabot lietotāja pieredzi (UX) un lietotāja saskarni (UI), fokusējoties uz individuālās lapas saturu un kontekstu.
• Pacelties augstāk SERP rangos: Mērot lapu “iespaidus” (impressions) un “pozīcijas” konkrētiem atslēgvārdiem un meklējumu frāzēm.

1. Satura elementi
   • Kvalitatīvs saturs ar atbilstošu informāciju ir SEO pamats.
   • Ietver rūpīgu atslēgvārdu izpēti, dabisku to integrāciju saturā un lietotāja meklējuma mērķa atbilstības nodrošināšanu.
   • Pamata SEO formatēšanas vadlīnijas (piemēram, punktu saraksti, virsraksti un vizuāli piemēri) palīdz uzlabot lietotāja uztveri.
2. HTML elementi
   • Optimizējiet title tagus, meta aprakstus, virsrakstus (H1, H2, H3) un attēlu alt-tekstus.
   • Šie elementi palīdz meklētājprogrammām saprast saturu un uzlabot lietotāju iesaisti, jo bieži vien tie ir pirmie saskares punkti ar potenciālo klientu.
3. Vietnes arhitektūras elementi
   • Pareizi izmantota iekšējā linkošana, SEO draudzīgi URL, mobilā lietojamība un ātra lapas ielāde ir kritiski svarīgi.
   • Strukturēto datu izmantošana var būtiski uzlabot lapas redzamību un CTR, piedāvājot rich snippets meklēšanas rezultātos. ³https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33655/a-step-by-step-guide-to-flawless-on-page-seo-free-template.aspx

Ja jūsu “vitrīna” ir nepievilcīga un pārpildīta ar ziņojumiem, piemēram, “[IZPĀRDOŠANA X%], [IEVIETOJIET ATSLĒGVĀRDU SARAKSTU], [PĒRC TAGAD MAKSĀ VĒLĀK]”, maz ticams, ka piesaistīsiet lietotājus, kas meklē uzticamus tiešsaistes uzņēmumus. Ja vien jūs neesat vienīgais konkrēta produkta piegādātājs savā reģionā – un panākumi šādā gadījumā būs saistīti ar nišas ekskluzivitāti, nevis izcilu mārketingu –, šāda pieeja nedos vēlamo efektu.

Līdzīgi jūsu metadatiem ir jābūt pievilcīgiem un vienlaikus jāsniedz klientiem precīza informācija, kuru viņi meklē jau SERP rezultātos. Padomājiet par metadatiem kā mūsdienīgu “Dzelteno lapu” versiju (lai gan, ņemot vērā tehnoloģiju attīstību, piemēram, mākslīgo intelektu 2024. gadā, šī analoģija kļūst arvien novecojusi). Tie, kuri pielāgojās tam, kā klienti meklē informāciju, uzplauka; tie, kuri nepielāgojās, vai nu zaudēja savu vietu tirgū, vai arī tagad ir atkarīgi no vecākas paaudzes klientiem.

Ja ātrs piegādes laiks ir jūsu unikālais pārdošanas punkts (USP), kas izceļ jūs konkurentu vidū un apmierina klientu vajadzības, iekļaujiet to! Izceliet tādas priekšrocības kā ātra piegāde vai elastīgas apmaksas iespējas, ja varat tās patiešām nodrošināt. Taču izvairieties no pārspīlējumiem vai nepamatotiem apgalvojumiem.

Metadatiem parasti jābūt aptuveni 150 rakstzīmju garumā, tāpēc ir svarīgi tos veidot kodolīgus un pārdomātus. Tomēr nebaidieties eksperimentēt un pilnveidot savas idejas. SEO ir iteratīvs process, kas balstās uz nepārtrauktu pilnveidošanos, izmantojot datus un lietotāju atsauksmes.

• 1. Atpakaļsaišu veidošana (Backlink Building):
  • Kvalitatīvu atpakaļsaišu iegūšana no uzticamām tīmekļa vietnēm ir viens no būtiskākajiem OffPage SEO elementiem. Tādi paņēmieni kā:
  • viesu rakstu veidošana (guest blogging),
  • salauzto saišu atjaunošana (broken link building),
  • koplietojama satura veidošana (shareable content),
  • var būtiski palīdzēt iegūt šīs atpakaļsaites. Jo autoritatīvāka ir saitējošā vietne, jo lielāks potenciālais ieguvums jūsu mājaslapas uzticamībai un novērtējumam.⁴https://backlinko.com/off-page-seo-guide
• 2. Sociālo mediju iesaiste:
  • Aktīva satura popularizēšana sociālo mediju platformās var palielināt mājaslapas apmeklētību un redzamību. Sociālo tīklu kopīgošanas un iesaistes rādītāji var netieši ietekmēt jūsu vietnes novērtējumu, veicinot tās atpazīstamību un piesaistot jaunus lietotājus, kas savukārt signalizē meklētājprogrammām par vietnes atbilstību un popularitāti.
• 3. Zīmola pieminējumi (Brand Mentions):
  • Zīmola pieminējumu palielināšana tīmeklī, pat ja tie ne vienmēr ietver tiešas atpakaļsaites, var stiprināt jūsu vietnes autoritāti un atbilstību. Labi atpazīstams zīmols ar biežiem pieminējumiem meklētājprogrammu acīs tiek uztverts kā uzticamāks, kas veicina augstāku vietu rezultātu lapās. ⁵https://backlinko.com/off-page-seo-guide

OffPage SEO būtiski ietekmē to, kā meklētājprogrammas redz jūsu zīmolu – kā uzticamu, autoritatīvu un populāru avotu, kas atbilst lietotāju meklēšanas vajadzībām.

1. Vietnes ātrums (Site Speed): Ātra lapu ielāde ir kritiska gan lietotāju pieredzei, gan meklētājprogrammu novērtējumam. Lapas, kas ielādējas lēni, var izraisīt augstākus atlēcienu rādītājus un zemāku reitingu, jo meklētājprogrammas dod priekšroku vietnēm, kas piedāvā ātru un ērtu lietošanas pieredzi.
2. Mobilā lietojamība (Mobile-Friendliness): Ir būtiski nodrošināt, ka jūsu vietne ir pilnībā pielāgojama mobilajām ierīcēm. Tā kā mobilais trafiks turpina pieaugt, meklētājprogrammas dod priekšroku vietnēm, kas nodrošina vienmērīgu lietošanas pieredzi visās ierīcēs, īpaši mobilajos tālruņos.
3. XML vietņu kartes un robots.txt:
   • XML vietņu karte: Tā kalpo kā mājaslapas saturs “ceļvedis”, kas palīdz meklētājprogrammām efektīvāk navigēt pa jūsu vietni.
   • Robots.txt fails: Tas nosaka, kuras lapas meklētājprogrammām vajadzētu pārmeklēt un kuras ignorēt, palīdzot optimizēt vietnes indeksāciju.
4. Strukturētie dati (Structured Data):
   • Strukturēto datu (schema markup) ieviešana palīdz meklētājprogrammām labāk izprast jūsu satura kontekstu. Tas var uzlabot to, kā jūsu lapas parādās meklēšanas rezultātos, nodrošinot bagātinātus fragmentus (rich snippets), kas piedāvā lietotājiem pievilcīgāku un detalizētāku informāciju.
5. Kanoniskie URL (Canonical URLs):
   • Kanonisko tagu izmantošana novērš problēmas ar satura dublēšanos, norādot meklētājprogrammām, kura lapas versija ir vēlamā. Tas palīdz saglabāt vietnes fokusu un nodrošina, ka netiek indeksētas vairākas vienas un tās pašas lapas versijas, kas var vājināt jūsu reitinga potenciālu. ⁶https://www.reliablesoft.net/technical-seo/

Tehniskais SEO ir jūsu vietnes pamats – tas nodrošina, ka meklētājprogrammas ne tikai var piekļūt jūsu saturam, bet arī pareizi to interpretē un novērtē. Bez šīs stabilās tehniskās bāzes citi SEO centieni var zaudēt efektivitāti.

Um SEO-Strategien effektiv umzusetzen, sind mehrere Tools unerlässlich, um die Leistung deiner Website zu überwachen, zu analysieren und zu optimieren. Die am häufigsten verwendeten Tools umfassen:

• Google Analytics un Google Search Console:
  Šie ir neaizstājami rīki mājaslapas veiktspējas analīzei un uzraudzībai:
  • Google Analytics: Palīdz izprast jūsu apmeklētāju uzvedību, piemēram, no kurienes nāk trafiks un kā apmeklētāji mijiedarbojas ar jūsu saturu.
  • Google Search Console: Sniedz ieskatu par to, kā jūsu mājaslapa tiek vērtēta meklētājprogrammās, ļaujot identificēt un novērst problēmas, kas saistītas ar indeksāciju vai vērtējumu.
• SEO daudzfunkcionāli rīki, piemēram:
  • Ahrefs,
  • SEMrush,
  • Moz,
  • nodrošina risinājumus tādām funkcijām kā atslēgvārdu izpēte, atpakaļsaišu analīze un vietņu auditi. Šie rīki sniedz detalizētus ieskatus, kas palīdz uzlabot jūsu SEO stratēģiju – sākot no vērtīgu atslēgvārdu noteikšanas līdz konkurentu analīzei un atpakaļsaišu uzraudzībai.
• Satura optimizācijas rīki: Plagini kā RankMath (WordPress lietotājiem) ir lieliski rīki, kas piedāvā vadlīnijas OnPage SEO elementu, piemēram, atslēgvārdu lietojuma, lasāmības, meta aprakstu un iekšējās sasaistes pārvaldībai. Šādi rīki nodrošina, ka jūsu saturs ir gan lietotājam, gan meklētājprogrammai draudzīgs.
• Rīki tehniskām pārbaudēm un auditiem:
  • Screaming Frog SEO Spider ir izcils līdzeklis, lai identificētu tehniskas problēmas, piemēram:
    • bojātas saites,
    • dublētu saturu,
    • trūkstošas meta atzīmes un citas struktūras problēmas.
  • Šādi rīki nodrošina, ka jūsu mājaslapas aizmugure ir optimizēta meklētājprogrammām.

SEO ir nozīmīgs rīks “pull” jeb piesaistes mārketinga stratēģijā, jo tas piesaista klientus, pamatojoties uz viņu pašu interesi un meklēšanas nodomiem. Galvenās SEO lomas “pull” mārketingā ir:

• Organiskās redzamības palielināšana: SEO palīdz jūsu mājaslapai sasniegt augstāku pozīciju meklētājprogrammu rezultātos, padarot to redzamāku potenciālajiem klientiem, kuri aktīvi meklē produktus, pakalpojumus vai informāciju, kas saistīta ar jūsu biznesu. Šī redzamība ir būtiska, lai piesaistītu kvalitatīvu trafiku.⁷https://www.semrush.com/blog/what-is-seo/
• Mērķtiecīga trafika piesaiste: Optimizējot vietni konkrētiem un atbilstošiem atslēgvārdiem, SEO piesaista lietotājus, kuri jau ir ieinteresēti jūsu piedāvājumos. Tas saskan ar “pull” mārketinga mērķi – dabiski piesaistīt klientus, balstoties uz viņu vajadzībām un interesēm, nevis uzspiest nevēlamus reklāmas ziņojumus.
• Uzticamības un autoritātes veidošana: Vietnes, kas ieņem augstāku vietu meklētājprogrammu rezultātos, bieži tiek uztvertas kā uzticamākas un autoritatīvākas. Šī uzticamība var uzlabot jūsu zīmola reputāciju un veicināt lojalitāti potenciālo klientu vidū, kas ir svarīgi ilgtermiņa biznesa panākumiem.
• Vērtīga satura nodrošināšana: Viens no SEO pamatprincipiem ir veidot augstas kvalitātes, lietotājiem aktuālu saturu, kas risina viņu problēmas vai atbild uz viņu jautājumiem. Šāds saturs palīdz veidot attiecības ar auditoriju, kas ir būtiska “pull” mārketinga sastāvdaļa.
• Lietotāju pieredzes uzlabošana: SEO uzlabo ne tikai meklētājprogrammu reitingus, bet arī vietnes lietotāju pieredzi. Optimizējot vietnes struktūru, navigāciju un saturu, tiek uzlabota apmeklētāju pieredze, veicinot iesaisti. Tādas metodes kā digitālais PR, satura mārketings un konversijas rādītāju optimizācija (CRO), kas bieži tiek pieskaitītas pie OffPage SEO, palīdz lietotājiem atrast vērtīgu saturu un skaidras darbības vadlīnijas.
• EIlgtermiņa stratēģija: Atšķirībā no maksas reklāmām, kas pārtrauc rezultātu sniegšanu, kad beidzas budžets, SEO nodrošina ilgtspējīgus, ilgtermiņa ieguvumus. Kad vietne ir optimizēta, tā var turpināt piesaistīt jaunus apmeklētājus, neprasot pastāvīgu reklāmas izdevumu. SEO ļauj uzņēmumiem samazināt atkarību no maksas reklāmām un ieguldīt ilgtermiņa zīmola attīstībā.⁸https://searchengineland.com/guide/what-is-seo

SEO ir kā Pandoras lāde – tā piedāvā plašas iespējas, taču var būt izaicinoša, it īpaši mazajiem un augošajiem zīmoliem. No vienas puses, SEO sniedz pieejamus un mērogojamus rīkus, kas palīdz uzņēmumiem ieņemt vietu konkurētspējīgos tirgos. Salīdzinot ar maksas reklāmām, SEO ir izmaksu ziņā efektīvāks, padarot to par pievilcīgu izvēli uzņēmumiem, kuri vēlas attīstīties organiski.

Taču bez skaidras stratēģijas un stabilas pamatnes SEO var kļūt par laikietilpīgu un resursus patērējošu procesu, kas nesniedz cerētos rezultātus.

1. Novecojušu metožu pielietošana:
   SEO pasaule strauji mainās, un metodes, kas bija efektīvas pirms lielo valodu modeļu (LLM) laikmeta – piemēram, pirms ChatGPT 3.5 iznākšanas –, var vairs nenest rezultātus. Taktikas, kas neņem vērā jaunākās meklētājprogrammu attīstības tendences, var novest pie resursu izšķērdēšanas. Mūsdienās efektīva SEO prasa nepārtrauktu pielāgošanos un inovācijas.
2. Mērķauditorijas izpratnes trūkums:
   Daudzi uzņēmumi neveiksmīgi veido SEO stratēģijas, jo nespēj pietiekami labi izprast savu mērķauditoriju – viņu valodu, komunikācijas stilu un meklēšanas paradumus. Šī nepilnība bieži vien sākas ar pārāk apjomīga un nekoncentrēta satura veidošanu, kas neatrisina lietotāju problēmas un neveido saikni ar auditoriju.
3. Satura mērķu nesaskaņa ar auditorijas vajadzībām:
   Bieži vien SEO tiek reducēts līdz vienkāršai atslēgvārdu ievietošanai saturā, ignorējot, ko auditorija patiesībā meklē. Šāda pieeja, kurai trūkst skaidras stratēģijas, rada saturu, kas:
   • Neatbilst auditorijas interesēm vai vajadzībām.
   • Neiesaista lietotājus.
   • Negūst meklētājprogrammu uzticību.
4. Nespēja atbildēt uz kritiskiem jautājumiem:
   Sekmīga SEO stratēģija sākas ar auditorijas vajadzību un meklēšanas nodomu analīzi. Jautājumi, kas jāuzdod:
   • Ko mērķauditorija patiesībā vēlas?
   • Kā viņi to meklē?
   • Kāpēc viņiem tas ir svarīgi?
   • Kāds ir viņu meklējumu mērķis?
   • Kāds ir viņu zināšanu līmenis par konkrēto tēmu?

Ja šie jautājumi paliek neatbildēti, saturs, lai cik labi izstrādāts, nesasniegs auditoriju un neuzlabos vietnes pozīcijas meklēšanas rezultātos.

1. Definējiet skaidru SEO stratēģiju:
   Veidojiet SEO plānu, kas sākas ar rūpīgu mērķauditorijas un tās vajadzību analīzi.
2. Izmantojiet modernus rīkus un metodes:
   Sekojiet līdzi nozares jaunumiem un izmantojiet aktuālus SEO rīkus, kas palīdz identificēt un izprast auditorijas uzvedību.
3. Koncentrējieties uz vērtības radīšanu:
   Radiet saturu, kas ne tikai iekļauj atslēgvārdus, bet arī patiesi risina lietotāju problēmas un sniedz noderīgu informāciju.
4. Regulāri pārskatiet un pielāgojiet savu stratēģiju:
   SEO ir nepārtraukts process. Testējiet un pielāgojiet savus risinājumus, balstoties uz datiem un lietotāju atsauksmēm.

Pirms uzsākat SEO stratēģijas īstenošanu, būtiski ir noteikt skaidrus un strukturētus mērķus. Skaidri definēti mērķi nodrošina, ka visi pūliņi tiek vērsti uz izmērāmiem rezultātiem. Izmantojiet dažādas pieejas, lai precizētu savus mērķus, piemēram:

• SMART mērķus (konkrēti, izmērāmi, sasniedzami, nozīmīgi un laika ierobežoti),
• OKR (mērķi un galvenie rezultāti),
• GROW modeli (mērķis, realitāte, iespējas, griba).

Šīs metodes ļauj lielos mērķus sadalīt mazākos, pārvaldāmos soļos. Tās palīdz arī izsekot progresu, saglabāt fokusu un pielāgot stratēģiju, pamatojoties uz iegūtajiem datiem.

Ja jūsu pārdošanas piltuve ir neefektīva vai vispār neeksistē, pat liels SEO trafiks nenovedīs pie jēgpilniem rezultātiem. Pat ja jūsu mājaslapai ir augsti klikšķu rādītāji (CTR), iespaidi vai reitingi, šie rādītāji kļūst bezjēdzīgi, ja tie nepārvēršas reālās konversijās.

• Mārketinga stratēģi: Ja SEO projektā ir iesaistīts mārketinga stratēģis, viņa galvenais uzdevums ir saskaņot SEO aktivitātes ar uzņēmuma plašākajiem mērķiem. Bez šāda stratēģiska redzējuma pastāv risks, ka rezultāti cietīs, jo atsevišķie lēmumu pieņēmēji koncentrēsies tikai uz savām jomām, neredzot pilno ainu.
• Aģentūras un klienta sadarbība:
  • Aģentūra: Piedāvā ekspertīzi un stratēģisko virzienu.
  • Klients: Nodrošina gatavību ieguldīt pārbaudītā mārketinga stratēģijā.
  • Svarīgi atcerēties, ka, ja izvēlaties izmantot tikai automatizētus rīkus, piemēram, ChatGPT, un izlaist būtisku plānošanas procesu, vainot SEO speciālistu nebūs pareizi. Savukārt aģentūrai jābūt piesardzīgai, lai nesolītu pārmērīgus rezultātus bez skaidra ceļa, kā tos sasniegt.

Lai SEO stratēģija būtu veiksmīga un ilgtspējīga, katrai iesaistītajai pusei ir jāiesaistās. Bez šādas sadarbības pat labākā SEO stratēģija var neattaisnot cerības un neizdoties sasniegt vēlamos rezultātus.

Pirms pievērsties SEO, ir svarīgi nodrošināt, ka jūsu biznesa pamati ir sakārtoti. Sāciet ar uzņēmuma identitātes nostiprināšanu, produktu izstrādes un portfeļa precizēšanu un spēcīgas online prezences izveidi.

Kad šie pamati ir nostiprināti, koncentrējieties uz savu klientu apkalpošanu un pārdošanu. Taču prioritizējiet satura veidošanu, kas atbilst viņu konkrētajām vajadzībām, nevis tāda satura radīšanu, kas, jūsuprāt, vienkārši varētu būt interesants vai izklaidējošs. Izvairieties no stratēģijas piesārņošanas ar “patīkami, ja būtu” elementiem – koncentrējieties uz to, kas patiesi ir svarīgs jūsu auditorijai.

Izmantojiet no optimizācijām iegūtos datus un informāciju, lai validētu un pielāgotu pašreizējās SEO taktikas un plānotu nākotnes stratēģijas, piemēram, OffPage SEO. Šie ieskati ne tikai palīdzēs uzlabot SEO pieeju, bet arī sniegs virzienu plašākiem uzņēmuma procesiem, tostarp klientu izpētei un produktu attīstībai.

Atcerieties, SEO darbojas vislabāk tad, kad jums ir kaut kas reāls un vērtīgs, ko piedāvāt. Saturs jāveido tikai tad, ja jums ir produkts, pakalpojums vai informācija, kas jūsu auditorijai ir patiešām vajadzīga.

P.S.: Uzmanieties no maldinošiem piedāvājumiem. Ne visi SEO padomi ir vienādi, un īsceļi bieži rada vilšanos. Pieturieties pie pārbaudītām, ilgtermiņa stratēģijām, kas atbilst jūsu biznesa mērķiem.

Citations #

• 1
  https://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0249457
• 2
  https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/OIR-05-2022-0276/full/html
• 3
  https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33655/a-step-by-step-guide-to-flawless-on-page-seo-free-template.aspx
• 4
  https://backlinko.com/off-page-seo-guide
• 5
  https://backlinko.com/off-page-seo-guide
• 6
  https://www.reliablesoft.net/technical-seo/
• 7
  https://www.semrush.com/blog/what-is-seo/
• 8
  https://searchengineland.com/guide/what-is-seo